Громадянське суспільство · 2014-10-02

Політтехнолог: архітектор виборчої кампанії. Розмова з Катериною Одарченко

Катерина Одарченко, відомий політтехнолог, президент Інституту Демократії та Розвитку «PolitA», розкриває суть своєї професії, розвінчуючи міфи та пояснюючи ключову різницю між політичним консультантом та політтехнологом.

Політтехнолог. Навколо цієї професії існує чимало міфів та легенд. Хто ж ці люди, що стоять за спинами політичних лідерів, у чиїх головах народжуються ключові меседжі виборчих кампаній? Сьогодні ми поспілкуємося з практиком цієї сфери – політтехнологом Катериною Одарченко.

Довідка: Катерина Одарченко – політтехнолог, президент Інституту Демократії та Розвитку «PolitA», засновниця SICGroupUkraine, член міжнародної асоціації політичних консультантів IAPC.

«Катерино, хто ж такі політтехнологи?» – запитуємо ми. «Добрий день! Це чудове питання, адже розуміння роботи політтехнолога досить спотворене як для пересічних громадян, так і для замовників. А як думаєте ви?» – відповідає Катерина.

«Ймовірно, фахівці з політичної комунікації! Люди, що організовують штаби…» – припускаємо ми. «Ви мислите у правильному напрямку, але не охоплюєте весь обсяг. По-перше, існує суттєва різниця між політичним консультантом та політтехнологом. Консультант зазвичай працює з лідером, його стихія – це стратегія, натхнення смислів у кампанію чи проєкт, аналітика. Консультант завжди знаходиться поза процесом – він вище, він спостерігає та коригує.

Політтехнолог же повністю занурений у процес кампанії – так, він теж може бути стратегом, але водночас має бути й хорошим тактиком. Технолог розуміє та контролює, яким чином первинний зміст (меседж) доходить до виборця. Він розуміє, як помиляється агітатор у полі та як працює виготовлена реклама. Головне – це комплексне бачення; якщо його немає, то такого фахівця можна назвати копірайтером, польовиком, креативником…»